第二十六条  从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。

广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

〔释义〕  本条是关于从事广告经营和从事广告兼营业务必须具备法定资格的规定。

广告活动是市场经济条件下不可缺少的一项经营性的活动，有了它，质量高的商品和服务，才能够得到充分的利用或者发展，质量低的商品和服务才能被逐渐淘汰或者消失，才更能体现出市场竞争的气氛。但是，从事这项业务必须有从事这项业务的资格，即必须具备法定的条件。按照本条规定，从事广告业务必须具备下述条件和履行下述手续：

（一）专门从事广告业务的条件和手续。专门从事广告业务必须符合下述基本条件并履行下述手续：一是具备必要的专业技术人员。必要的专业技术人员是指专门从事广告活动的专业技术人。比如，负责市场调查的专业人员；熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员；专职的财会人员；等等。二是，必要的制作设备。即为了设计、制作、发布广告必要的设备。需要说明的是，并不是具备了上述条件后就可以进行经营活动，还必须符合其他法律、法规的规定。如果办成公司性质的还应当符合《公司法》的有关规定，比如必须有符合《公司法》要求的股东或者发起人人数；必须有自己的法定注册资本；必须有自己的法定机构；必须有自己的章程；必须有符合法定要求的公司名称；必须有自己的经营场所和经营条件等。符合本法规定的条件和其他法律规定的条件后必须到工商行政管理机关办理工商登记手续，领取法人营业执照（比如是公司的要办理公司营业执照）或者营业执照等。

（二）从事兼营广告业务的条件和手续。即广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告业务的条件和手续。按照《广告管理条例施行细则》的规定，兼营广告业务的事业单位，应当具备下列条件：有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备；有熟悉广告管理法规的管理人员和编审人员；单独立帐，有专职或兼职的财会人员；应具有广告专业技能，熟悉广告管理法规，并经考试审查合格。符合上述条件后，由广播电台、电视台、报刊出版单位的从事广告业务的机构依法办理兼营业广告业务的手续。比如，按照《广告管理条例》的规定，应当办理经营范围的变更登记。按照《广告管理条例施行细则》的规定，应当向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《广告经营许可证》；兼营广告业务的事业单位申请直接承揽外商来华广告，向省、自治区、直辖市工商行政管理局申请，经审查转报国家工商行政管理局核准后，由省、自治区、直辖市工商行政管理局发给《中华人民共和国广告经营许可证》。

第二十七条  广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

〔释义〕  本条是关于广告经营者和广告发布者核实广告内容的权利和不得发布违法广告的义务的规定。

按照本法第三条的规定，广告的内容必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。这是对广告主、广告经营者和广告发布者从事广告活动的基本要求。广告主、广告经营者和广告发布者均必须履行这项法定的义务。本条规定广告经营者和广告发布者有核实广告主广告内容的权利和不得发布违法广告的义务，即是对这项义务的具体规定。

（一）广告经营者和广告发布者有权核实广告的内容。拥有这项权利，才能为广告内容的真实、合法提供一道屏障，减少违法广告情形的发生。这项权利包括下述内容：一是广告经营者和广告发布者对广告进行审核必须依据包括本法在内的法律、包括《广告管理条例》在内的行政法规查验有关证明文件。二是发现违法广告有权要求委托人对其广告进行修订，同时，也有权向有关机关进行检举。三是这项权利是针对委托人委托其从事广告活动来讲的。