（三）遵循诚实信用的原则。诚实信用原则既是《民法通则》中规定的一个基本原则，也是我国社会主义精神文明建设的一个要求，党的十二届三中全会通过的《关于社会主义精神文明建设指导方针的决议》中将发扬诚实守信的精神作为全民范围的道德建设的内容之一。诚实信用原则要求广告活动主体在进行广告活动时，应当讲诚实、守信用，以善意的方式履行自己的义务，不得规避法律和合同。诚实信用的原则，一方面要求广告活动中的当事人双方之间必须讲诚实、守信用，签订广告合同时要讲明情况，签订合同后要严格履行；另一方面要求广告活动的主体在设计、制作、发布广告时，必须讲诚实、守信用，不得搞虚假广告，不得欺骗和误导消费者。

第六条  县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

〔释义〕  本条是关于广告监督管理机关的规定。

（一）关于广告监督管理。所谓广告监督管理，是指国家的广告监督管理机关依据法律、行政法规代表国家对广告活动进行监督和管理的行为。广告监督管理，具有以下几个特点：第一，广告监督管理必须依法进行。广告监督管理活动必须依法进行，这是行政机关必须依法行政在广告监督管理中的一个具体体现。第二，广告监督管理具有强制性。广告监督管理体现的是国家管理社会事务的意志，并由法律、行政法规保证实施，广告活动的主体必须接受广告监督管理。第三，广告监督管理具有综合性。广告监督管理并不局限于广告活动的某一个方面，而是贯彻于广告活动的全过程，不但广告的设计、制作、发布要接受广告的监督管理，广告的内容等也必须接受广告的监督管理。

（二）关于广告的监督管理机关。所谓广告的监督管理机关，是指代表国家对广告活动进行监督管理的行政部门。根据本条的规定，广告监督管理的机关是县级以上人民政府的工商行政管理部门。这里需要明确的是，所谓“县级以上人民政府工商行政管理部门”，包括国务院直属的国家工商行政管理局、省级人民政府的工商行政管理局、设区的市的人民政府（自治州）的工商行政管理局以及县级人民政府的工商行政管理局，共有四级人民政府的工商行政管理机关。目前，具体负责广告监督管理活动的是工商行政管理部门内部的一个职能部门，如国家工商行政管理局的广告司、省级工商行政管理局的广告管理处等。

（三）关于广告监督管理的内容。广告监督管理机关实施广告监督管理的具体内容，包括进行广告审查、对违法广告行为进行行政处罚等。由于本法是广告行业的一个基本法律，所以并没有对广告监督管理的具体内容作详细的规定。因此，有关广告监督管理的具体内容，还需要有关的行政法规等作进一步的规定。

第七条  广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

广告不得有下列情形：

（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；

（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（八）妨碍环境和自然资源保护；

（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。